创意测试广告系列简介#

创意测试广告系列是一种用于测试创意包的广告广告系列。与其他用户获取广告系列不同，测试广告系列中的创意包以平等的机会运行。这意味着，测试广告系列不是专注于获取安装，而是专注于以相同的速率向所有创意包提供展示次数。

这种平等的探索使您能够根据对您重要的指标设计实验。由于广告系列平等地提供创意包，因此您可以准确地比较这些创意包根据各种指标（例如点击次数、转化率和安装）的执行情况。

在为您的应用程序开发用户获取策略时，测试您的创意可以让您在选择哪些创意包以及在哪些市场使用哪些创意包方面做出明智的决定。要详细了解创意和创意包，请参阅创意包文档。

何时测试创意包#

创意测试可在您用户获取过程中的任何时间点使用。准备好用于用户获取广告系列的创意后，即可在创意测试广告系列中开始测试这些创意。

建立用户获取广告系列后，您可以使用测试广告系列提供的数据来提高其性能。创意测试可以洞悉哪些创意包更有可能在 Unity 用户获取广告系列中使用时产生更好的启动到安装转化率。

虽然您可以在任何时间运行测试广告系列，但当您包含一个已累积广告系列数据的创意包时，测试广告系列产生的数据最准确。

创意测试注意事项#

创意测试广告系列类似于其他用户获取广告系列类型，但它们有一些独特的特征，需要在开始测试广告系列之前加以考虑。

减少探索时间#

用户获取广告系列中使用的所有创意都会经历一段探索期。在此期间，Unity 用户获取会探索创意包在不同受众中的成功率。创意测试广告系列以相等的速率提供创意包，这会大大减少探索所需的时间。在您的测试广告系列中添加控制包将进一步减少探索时间，因此您的创意包将更快地准备好用于常规用户获取广告系列。

tCPI 出价#

虽然 Android 广告系列通常使用每次安装成本 (CPI) 计费，但创意测试广告系列并非专为获取安装而设计。相反，创意测试专注于确保每个创意包以相等的速率提供展示次数。由于测试广告系列是以展示次数为驱动的，因此它们需要每千次展示成本 (CPM) 计费，这是一种以展示次数为驱动的计费类型。Unity 对 CPM 计费使用独特的方法，称为目标每次安装成本 (tCPI) 出价。

要详细了解计费类型，请参阅安装广告系列的 CPI 与 tCPI 出价文档。

特定于市场的成果#

由于创意测试可用于 Android 和 iOS 市场，因此您可以测试创意在两种受众中的表现。但是，广告系列的结果将特定于广告系列的相应市场。

例如，如果您的广告在 Android 创意测试广告系列中成功，则结果特定于 Android 市场。要确定该广告在 iOS 市场中是否也表现良好，您需要在 iOS 创意测试广告系列中测试该广告。

创意测试报告#

在选择广告系列目标类型时，创意测试现在已成为报告构建器中的一个选项。此报告功能使您能够探索和比较创意测试广告系列的结果。要详细了解报告构建器，请参阅报告文档。

除了报告构建器中提供的完整报告外，您还可以访问创意包执行情况的简化概述。此概述显示了创意包状态和转化率的摘要表。它还包含其他测试指标，例如启动次数、点击次数、安装次数和支出。

要访问此概述，请转到任何创意测试广告系列的创意包部分。

下一步：配置您的创意测试广告系列。