安装竞价简介#

安装广告系列的 CPI 与 tCPI 竞价#

虽然安装广告系列的目标始终是尽可能多地获得应用安装，但 Android 和 iOS 安装广告系列使用不同的竞价模式，因为它们遵循不同的计费模式。

Android CPI 竞价#

Android 广告系列使用每安装成本或 CPI 计费。CPI 是一种计费模式，每次将安装归因于广告主的广告系列时，就会向广告主收取指定的竞价价格。因此，广告主在发生归因安装时会支付确切的竞价价格。

iOS tCPI 竞价#

iOS 广告系列使用每千次展现成本或 CPM 计费。CPM 是一种计费模式，根据广告系列获得的展现次数向广告主收费。因此，iOS 广告系列使用目标每安装成本或 tCPI 竞价。广告主设置每安装所需支付的金额，Unity 会根据 eCPM 和创意表现对其进行优化。

Unity 的 tCPI 模型与传统的行业 CPM 模型略有不同。在传统的行业 CPM 广告系列中，您需要为广告获得的每千次展现次数（每千次展现成本或 CPM）支付预定义的金额。在此模型中，您可以将广告投放到符合您的广告系列定位标准的任何用户，并且您需要为每次展现支付相同的金额。

Unity 将广告投放到最有可能安装您应用的用户。您需要支付动态价格，具体取决于用户的潜在价值。价格与展现次数转换为安装的可能性相关。使用此模型，Unity 可以定位可能转换为目标 CPI 的展现次数。