应用内购买 ROAS 活动简介#

在应用内购买 ROAS 活动中，目标是获取更有可能在您的应用中进行购买的用户。您的投资回报是用户在应用内购买产生的收入。您也可以将其理解为以下等式：

ROAS = 用户在您的应用中进行购买时产生的收入 ÷ 获取该用户的成本

配置应用内购买活动时，您将设置 ROAS 目标，以确定您希望在收入中获得多少用户获取出价的百分比。您选择的 ROAS 目标与特定优化窗口相关联。例如，如果您设置了 10% D7 ROAS 目标，您的活动将以在下载后前七天使用您的应用的用户为目标，这些用户最有可能会在收入中产生 10% 的您为获取他们支付的成本。

七天 ROAS 目标#

应用内购买活动基于七天（七天，D7）优化窗口。当您运行七天 (D7) 应用内购买活动时，Unity 的模型将针对获取在下载后前七天最有可能会在您的应用中进行购买的用户进行优化，具体取决于您设置的广告支出回报率目标。

要配置 D7 ROAS 活动，请为活动中针对的每个国家/地区设置一个 **D7 ROAS 目标**。这个数字是您在用户在您的应用中度过的前七天后希望获得的理想的、实际的支出回报百分比。

Unity 模型将在 Audience Pinpointer 活动中调整您对高质量用户的出价。它通过根据用户预计产生的收入调整您的出价来实现这一点。当活动受到每日预算限制时，我们将动态提高您的 ROAS 目标，以便在可能的情况下实现更高的回报。

**下一步**：查看 最佳实践，了解广告收入 ROAS 活动。