eCPM 和地理定位策略#

eCPM（每千次展示有效成本）目标使发布商能够为广告客户为其项目中广告位的展示付费的价格点设置目标最低值。

eCPM 目标适用于通过第三方中介提供商或使用内部中介工作来中介来自多个网络的广告的发布商。发布商可以根据网络和位置指定其目标价格点，这为每个可用展示调用哪个广告网络提供了优先级排序。

设置目标的最佳实践#

定价始终是收取尽可能高的价格以使您尽可能多的可用库存得以填补之间的平衡。这取决于许多因素，包括游戏类型、游戏的流行程度、广告网络和交易所的广告需求以及广告类型（例如横幅广告或视频广告）等。确定正确价格点是一个反复测试的问题。需要注意的是，上个月的理想定价可能并不等同于下个月的理想定价，因为广告库存拍卖市场一直在变化。

在您的瀑布中为您的价格点留出足够的空间#

设置彼此非常接近的 eCPM 目标（例如，在 0.25 美元以内）通常不建议，因为复杂性几乎肯定会超过任何收入收益。战略性地将您的价格点彼此分开以捕获更大范围的出价水平，可以减少投放广告所需的时间以及管理工作所需的时间。

将 Unity Ads 置于瀑布中的高、中、低价格点，以最大限度地提高您的 eCPM 和填充率#

除了将 Unity eCPM 目标彼此分开之外，最好将它们分开到您的整个中介堆栈中。例如，如果您为给定位置与 3 个广告提供商合作，共计 12 个价格点，建议在瀑布的顶部、中间和底部投放 Unity Ads，以最大限度地提高您的潜在收入

防止价格点之间发生蚕食#

如果您在中介中运行多个 Unity 价格点，您可能会发现最高价格可以驱动足够的填充，而下一个价格点则驱动非常低的填充。这可能是由于较低的价格足够接近较高价格，因此该范围内的大部分传入广告客户出价都被较高价格捕获。在这种情况下，将最高目标提高，直到第二个目标看到填充率增加通常是有意义的。我们建议缓慢增加，最多不超过 1-2 美元，并等待至少 3 天以使性能稳定下来。请注意，工作日性能可能与周末性能不同。

了解区域差异#

根据广告投放的区域，价格可能会有很大差异。如果设置区域特定的 eCPM 目标，请务必考虑这一点。 Unity 的 2020 年移动游戏变现报告 显示了按大洲划分的 eCPM 的相对差异，您可以将其用作确定自己的区域价格差异的起点。


了解流派差异#

正如不同的地区具有不同的价格含义一样，您运营的游戏类型也会产生不同的广告需求。可能很难确切知道您的游戏类型如何影响定价，但最终，广告客户会追随消费者的眼球。在估计您可以设置的价格水平时，请考虑您的类别的受欢迎程度，因为由于游戏类型的巨大差异，一般的 eCPM 基准可能具有误导性。

不要在 3 天内多次更新同一个 eCPM 目标#

定期优化 eCPM 目标。但是，由于广告投放需要时间才能完全适应新的价格水平，因此请允许算法完全适应价格变化，然后再得出结论，即应该再次更改它们。通常可以安全地假设价格变化后大约 3 天的结果稳定。

避免对同一个位置使用多个中介平台的 Unity Ads#

如果您使用多个中介平台（例如中介 A 和中介 B），我们建议防止这些平台之间任何 Unity 位置的重叠。这可能意味着通过一个平台运行您所有的 Unity 位置，而不是通过中介 A 运行一些 Unity 位置，而通过中介 B 运行其他位置。由于不同的中介不一定以完全相同的方式运行，因此从两个不同的来源同时调用单个网络可能会导致广告投放在一个或两个中介提供商上运行不正常。