设置 SKAdNetwork 转化值#

转化值 (CV) 是使用 SKAdNetwork 回传的活动的首要性能指标。

SKAdNetwork 转化值是一个 6 位二进制值，每个值代表由广告主或发布商定义的安装后事件或操作。它有 64 种可能的配置，以 0 到 63 之间的整数测量。0 保留用于安装本身。

当用户点击您的广告并安装您的应用时，他们将启动一个 24 小时的回传计时器。安装代表第一个转化值操作。每次用户完成一个具有更高转化值的应用内操作时，计时器都会重置为 24 小时。计时器到期后，Apple 会发送一个包含安装和用户最终转化值的回传到 Unity 的广告网络。

大多数 MMP 提供用于将游戏内事件或收入映射到转化值的模板和工具。Unity 不要求您遵守特定的转化模型，最佳模型可能因广告主而异。但是，Unity 建议遵循以下最佳实践。

转化值应该是递增的#

根据一些关键指标按升序分配事件。例如，如果您正在跟踪玩家价值，那么进行应用内购买的用户通常与观看奖励广告的用户相比具有更高的平均价值。

将转化值更新限制在安装后的 48 小时内#

虽然您可以重置转化窗口的次数没有限制，但测量周期应该相当短。最后一次更新应该发生在安装后的 48 小时内。到那时，典型的留存曲线已经趋于平缓，50-70% 的付费用户已经进行了首次购买。这应该足够您对广告网络和活动性能进行排名，并确定最有价值的来源。

简化#

更细粒度的测量并不一定更好。SKAdNetwork 框架提供源应用 ID 和转化值，而不是识别个人，这使得跟踪用户不太可能执行的事件变得很困难，除非您有非常高的安装量。Unity 建议将您的转化值映射到相对常见的事件，这些事件将您的用户群细分为大约前 10-20%、接下来 20-40% 等等。

实验#

虽然该行业仍处于过渡和学习阶段，但 Unity 认为最好的前进方向是从简单的事情开始，并遵循以下步骤的实验性、迭代方法。

1. 开始使用转化值进行报告，与更传统的、更细粒度的指标一起使用。
2. 允许跟踪的用户将为您基于转化值的报告提供可靠的基准。
3. 实验以找到最佳方式设置转化值，以根据用户价值和投资回报率优化您的用户获取预算。

随着时间的推移，广告网络将建立在这些最初的学习成果之上，并开始使用转化值将其来源应用程序质量编码到他们的优化算法中。

基线推荐#

如果您不确定从何处开始使用转化值，Unity 建议使用以下基线设置，使用转化值跟踪安装后前 48 小时的会话次数。