提升广告活动效果#

以下推荐的最佳实践可以帮助您提升广告活动效果。

关注 Insights 卡片#

**Insights** 卡片是您广告活动详情顶部的通知部分（卡片）。这些通知会提供对您广告活动期间出现的各种问题和机会的见解。

例如，如果您的广告活动因已达到每日预算而暂停，Insights 卡片会通知您。卡片还会建议如何恢复广告活动。请遵循 Insights 卡片中的指南，既可以快速解决问题，也可以抓住优化机会。

制作引人注目的预告片#

能够引起目标受众共鸣的预告片是提高转化率的最大因素。这尤其重要，因为转化率是 Unity 算法用于确定广告排名、网络中的可见度和效果的主要指标之一。

引人注目的视频预告片通常具备以下特点：

• 有意义、充满动作的游戏画面
• 有力的号召性用语
• 提到了让您的游戏独一无二的游戏玩法
• 针对特定地域的语言本地化（如果适用）
• 高制作价值
• 配音、说话的角色和音效

另请参阅 视频广告最佳实践。

轮换预告片#

用户反复观看同一个视频预告片后，最终会产生广告疲劳感。这会导致转化率下降，进而导致整体流量下降。如果条件允许，请大约每季度更换一次新的预告片，使用新鲜的内容来避免这种影响。

微调广告活动定位#

细分广告活动是提高用户获取工作精度的绝佳方法。需要考虑的一些因素包括：

• 谨慎选择地理目标。您可能已经知道哪些国家/地区的效果最好，并且可以相应地为每个国家/地区指定不同的出价。如果您刚刚开始进行用户获取，还没有收集到足够的数据来确定哪些效果最好，请尝试首先在美国、英国、加拿大和澳大利亚开展运营。随着您收集到数据并想要探索更多机会，您可能会考虑扩展到其他英语国家、西欧国家和北欧国家。定期审查各个国家/地区的表现，并随时调整出价。
• 将您的 iOS 广告活动细分为不同的类别，以便对 iPad 和 iPhone 设置不同的出价。iPad 用户通常比 iPhone 用户更有价值，因此出价要相应调整。
• 如果您定位的是非英语国家/地区，请使用预告片的本地化版本和 结尾卡片。

移除表现不佳的发布商#

使用 报表构建器 追踪哪些发布商为您带来了最佳和最差的安装质量，并相应地进行定位。通过 向跟踪 URL 添加参数，Unity 会向您传递一个名为 source_app_ID 的标识符。

设置好此参数后，请等待收集到有关发布商表现的统计学意义显著的内部数据。然后，根据您的关键指标分析每个发布商的用户质量数据，并使用应用定位功能 封锁 表现不佳的发布商。

在期待结果之前，请让更改生效一段时间#

修改广告活动或素材时，请等待一段时间，然后再对这些更改做出反应。例如，来自 SKAdNetwork 集成的安装回传 通常有 1 到 3 天的延迟。预测转化率的算法通常需要 3 天或更长时间，而 Audience Pinpointer D7 广告支出回报率或留存率算法需要 9 天或更长时间才能消化数据并进行有效优化。这样可以让您准确地比较广告活动的效果成本每安装费用 (eCPI) 和目标成本每安装费用 (tCPI)。

以前成本每安装费用 (CPI) 广告活动所面临的冷启动挑战也适用于目标成本每安装费用 (tCPI) 广告活动。耐心等待几天可以帮助广告活动取得最佳成功率。