Unity Ads 用户获取竞标简介

在您运行用户获取广告系列时，您的广告系列会竞标以将您的广告投放到其他应用中。这些用户获取竞标决定了您使用多少广告系列预算来获取展示次数。

竞标术语

查看以下在本文档中使用的用户获取竞标术语。

竞标术语	缩略词	定义
每千次展示次数的有效成本	eCPM	根据视频转化率和每次安装成本计算的每次展示次数的一千次成本
视频转化率	CVR	观看您的广告的用户安装您应用的比率
每次安装成本	CPI	您为获取一个安装而花费的广告系列预算金额
每千次（每次展示次数）成本	CPM	每次展示次数的一千次平均成本
目标每次安装成本	tCPM	基于预期视频转化率的每次展示次数的动态成本。

Unity Ads 是一个竞标平台。您的广告广告系列的曝光率取决于其 eCPM（每千次展示次数的有效成本），该成本由您的广告系列的 CVR（从展示次数到安装的视频转化率）和 CPI（每次安装成本）决定。您的广告系列的 eCPM 越高，它获得的曝光率就越高。

Unity 用户获取提供各种竞标策略来匹配您的广告系列目标

广告系列目标	竞标策略
安装	Android 安装广告系列的每次展示次数成本 (CPI) 竞标 iOS 安装广告系列的目标每次安装成本 (tCPI) 竞标
留存	基于以下内容的动态自动竞标：基础竞标最高竞标
收入	基于 ROAS 目标的动态自动竞标
事件参与	每次事件成本 (CPE) 竞标

以下部分描述了安装竞标根据您的广告系列类型的工作方式。

虽然安装广告系列的目标始终是尽可能地获得最多的应用安装，但 Android 和 iOS 安装广告系列使用不同的竞标模型，因为它们遵循不同的计费模型。

Android 广告系列使用每次安装成本或 CPI 计费。CPI 是一种定价模型，每次安装归因于您的广告系列时，就会向广告主收取指定的竞标价格。因此，广告主在归因安装发生时支付确切的竞标价格。

iOS 广告系列使用每次展示次数或 CPM 计费。CPM 是一种定价模型，根据广告系列收到的展示次数向广告主收费。因此，iOS 广告系列使用目标每次安装成本或 tCPI 竞标。广告主设置每安装支付的所需金额，Unity 根据 eCPM 和创意效果对其进行优化。

Unity 的 tCPI 模型与传统的行业 CPM 模型略有不同。在传统的行业 CPM 广告系列中，您会为您的广告收到的每次展示次数的一千次（每千次成本或 CPM）支付预定义的金额。在此模型中，您会将广告投放到与您的广告系列定位标准匹配的任何人，并且您会为每次展示次数支付相同的金额。

Unity 将广告投放到最有可能安装您的应用的用户。您会根据玩家的潜在价值支付动态价格。价格与展示次数转换为安装的概率相关联。使用此模型，Unity 定位展示次数，这些展示次数很可能转换为您的目标 CPI。