历史和性能最佳实践
以下信息将帮助您更有效地了解和使用历史和性能工具。
限制一天内重大活动更改
当对所选广告活动进行的更改导致可见影响时，影响可能在更改后的 1 到 3 天内出现在历史和性能工具中。如果在一个工作日内对广告活动进行多次更改，则可能难以区分每次更改的细粒度影响。
推荐的最佳实践是将重大活动编辑限制为每天一次更改。限制更改使更容易使用历史和性能工具识别对性能的影响。
Note: The History and Performance tool doesn’t record campaign changes related to running out of budget or maxing out a daily cap.
查看常见性能影响
当您注意到广告活动性能发生重大变化，但又不确定是什么导致了这种变化时，请考虑以下常见原因
允许列表和阻止列表更改
以下允许和阻止列表操作会对您的广告活动覆盖范围产生重大影响
| 更改类型 | 描述 |
|---|---|
| 阻止新来源 | 当您使用 应用定位、来源出价 或 应用类别定位 在广告活动中阻止更多来源时 |
| 添加允许列表限制 | 当您使用定位功能进一步限制允许在广告活动中使用的来源时 |
如果您的广告活动难以获得启动、点击和安装，请尝试缩减阻止列表或扩大允许列表。如果可能，请考虑完全删除阻止列表。
设备定位更改
与阻止列表非常相似，严格限制设备定位设置会对您的性能产生负面影响。
如果您的广告活动难以获得启动、点击和安装，请尝试扩大设备定位设置。
ROAS 出价和目标更改
在针对广告支出回报率 (ROAS) 优化的活动中，即使对 ROAS 目标进行非常小的更改也会产生重大影响。
如果您在更改 ROAS 出价或目标后注意到性能发生重大变化，请尝试恢复之前的出价或目标。
创意包更改
在实时活动中添加和删除创意包都会影响性能。阅读以下指南以了解如何解决这些问题。
| 创意更改类型 | 描述 | 说明 |
|---|---|---|
| 添加新的创意包 | 当您将新的创意包添加到实时活动中时 | 当您将新的创意添加到广告活动中时，创意将经历一段探索期。 在此期间，Unity 模型会了解您的广告及其受众以及创意将在哪里取得最大成功。 您的广告需要几天的探索时间才能开始有效地收集启动。 |
| 删除现有的创意包 | 当您从实时活动中删除创意包时 | 从广告活动中删除创意包并不能保证该创意的流量会流向广告活动中的其他创意包。 |
如果您想加快新创意包的探索时间，请尝试提高出价或降低 ROAS 目标。
如果您在删除创意包后注意到广告活动性能显着下降，请尝试恢复旧创意。如果可能，请使用与之前相同的创意包，并使用相同的创意 ID。
出价和预算更改
对于所有用户获取活动，重要的是要监控您的每日上限和广告活动预算。既不调整预算，也不在活动过程中更改预算都会影响您的性能。
以下示例显示了在不调整预算的情况下更改 CPI 出价或达到预算上限将如何影响活动性能
| 预算更改类型 | 描述 | 说明 |
|---|---|---|
| 在不更新每日预算的情况下更改 CPI 出价 | 当您使用 手动出价 在安装活动中提高 CPI 出价，但没有提高每日上限时 | 如果您使用手动出价提高 CPI 出价，您的广告活动可能会在当天早些时候迅速获得启动，并更快地达到每日上限。 因此，您的广告活动在当天下午无法出价，其性能可能会下降。 |
| 减少或支出预算 | 当您降低每日预算限额或支出全部广告活动总预算时 | 历史和性能工具中会记录预算更改，但活动活动中的上限和限额不会记录。 |
如果您更改 CPI 出价或 ROAS 目标，请确保相应地调整每日预算。
如果您注意到由于预算限制导致广告活动性能显着下降，请尝试提高每日上限或广告活动总预算。
对于静态安装 (CPI) 活动，您可以使用 自动出价 以动态方式为您的预算获得最多的启动。
Note: Because the History and Performance tool only tracks changes you make to your campaign, it can display changes you make to your budgets. However, it can’t display daily or campaign budgets being exhausted.
考虑其他对活动性能的影响
某些活动性能变化可能并非由于对广告活动的直接编辑造成的。例如，如果对您定位的受众的竞争情况发生了外部变化，您的活动性能可能会受到重大影响。
如果您观察到广告活动性能发生明显变化，并且您在过去三天内没有进行任何更改，则这可能是由于外部因素而不是直接广告活动更改造成的。