预算最佳实践#

优化预算#

自动出价是控制每日广告系列支出的一个选项。自动出价会动态调整您全天的出价，以优化预算的使用方式。您可以使用自动出价与 CPM 和 CPI 计费方式结合使用。

当您在没有使用自动出价的情况下使用每次安装费用 (CPI) 计费时，成功的广告系列偶尔会在一周内出现几个成功日时过快地消耗其广告系列预算。自动出价可以帮助您在每周的基础上维持预算限制。如果您的广告系列在某一天超支，自动出价会调整您下一天的预算以弥补。这确保您的广告系列在每周的基础上都能保持在预算范围内。

当您在使用自动出价的情况下设置每日预算时，目标应为希望您的广告系列在一周内花费的金额的七分之一。对 CPI 计费和 CPM 计费的广告系列都使用此计算方法。

自动出价还可以优化您的出价，使您的预算得到更有效的利用。通过根据广告系列效果调整您的出价，自动出价可以最大限度地提高您的广告系列在一天内可以实现的安装次数。

使用 ROAS 广告系列优化预算#

ROAS（广告支出回报率）广告系列也从自动出价中获益。当您运行 ROAS 广告系列时，使用 CPI 计费，广告系列会自动使用自动出价。这种出价策略有助于提高受每日上限约束的广告系列的广告系列效果。通过优化出价方式，在这些广告系列中使用 CPI 计费可以提高观察到的广告支出回报率 (ROAS)。

有关 自动出价 的更多信息，请参阅出价文档。

建议和策略#

当您开始向广告系列添加预算时，Unity 会提供有关最小广告系列预算和最小每日预算的建议。这些建议基于计费类型、分配的创意数量以及广告系列定位的国家/地区。

在 Unity 算法能够提供第一个广告系列结果之前，它需要探索您的广告系列和创意。为了确保算法在探索过程中有足够的资金，请设置一个广告系列预算，该预算至少是每日预算的五倍。

对于根据展示次数 (CPM) 计费的广告系列，Unity 建议您从仪表板中提供的最小预算建议开始。这些建议旨在减轻使用 tCPI 出价 在探索阶段超支的风险。在探索阶段之后，您可以增加或移除每日预算限制，以实现更高的展示次数。

考虑以下方法来根据需要适应您的用户获取策略